新台徽出自英國著名設計公司RedBee旗下設計師Sandy MacMillan，打破本地電視台慣用的三原色藍、綠、紅之傳統。Sandy稱在二十五個樣辦中挑選出來的設計，最大突破是採用了橙紅色的小楷「a」字作為主體，形狀是由無限符號Infinity引發出來，取其電視節目創意無限，而「a」字則代表「asia」（亞洲）及A級（最好）。 至於用上橙紅色，目的是想電視台年輕化及有正面感覺。RedBee總公司設於倫敦，其客戶中有香港滙豐銀行及IKEA宜家傢俬等。